Für jede Marke und für jede Kampagne lässt sich unter Berücksichtigung des Markenstatus, des Werbedrucks nach Mediengattungen und der zeitlichen Dauer ein Zielkorridor für die Awareness-Veränderung ermitteln. Die tatsächlichen Trackingergebnisse werden mit dieser Benchmark abgeglichen. Das Benchmarking liefert konkrete Hinweise für den Erfolg und die Optimierung von Kampagnen.